Vlees.nl is geen reclame

De stichting Vlees.nl beheert en onderhoudt het online platform www.vlees.nl met een breed aanbod aan content over de consumptie en productie van (rood) vlees. Deze informatievoorziening betreft géén promotie, reclame of anderszins een vorm van adverteren. Het dient geen commercieel doel en is een zeer uitgebreid pakket aan content ter informatie & inspiratie.

De stichting Varkens in Nood heeft niettemin bij de Reclame Code Commissie in Amsterdam een klacht ingediend rond de (gevoelige) thema informatie met betrekking tot het dierenwelzijn in relatie tot de productie van varkensvlees. Het is echter niet zinvol om buiten de context van het hele verhaal allerlei tekstregels of alinea’s als losstaande informatie (inhoudelijk) door een Reclame Code Commissie te laten toetsen.

De stichting Vlees.nl is zich terdege bewust, dat het onderwerp ‘vlees’ onderhevig is aan een – soms scherpe – maatschappelijke dialoog en wil daar (juist) actief een rol inspelen door het verstrekken van gedegen informatie, onder meer door te verwijzen (linken) naar wetenschappelijke rapportages en brondocumentatie (WUR, RIVM, NVWA, TNO e.a.).

Vlees.nl staat open vragen van consumenten, voor input en voor inhoudelijke feedback. In die zin is Vlees.nl altijd bereid te kijken of bepaalde discussiepunten (of de percepties van derden hierover) aanleiding geven tot actualisatie(s). Zo zullen wij ook de door de klagers bestreden passages in de teksten bekijken en op z’n merites beoordelen, maar wel buiten de kaders en/of criteria van de reclamecode. Het is verder aan de consument om er een idee of een oordeel over te vormen.