Meer dan driekwart van de consumenten leest de folders van de supermarkten. Dat blijkt uit de jaarlijkse NOM Folder Monito (GfK) onder ruim 5.000 consumenten.
De papieren folders hebben een netto bereik van 11,3 miljoen mensen. Daarmee bereiken ze bijna drie keer zoveel consumenten als de digitale folders, die door liefst 3,9 miljoen mensen worden gelezen. Zo’n 96% van de Nederlanders leest weleens papieren of digitale reclame. Vorig jaar was dit 97%.
Gemiddeld besteedt een Nederlander wekelijks 17 minuten aan het lezen van een folder. Net als vorig jaar zijn de folders van supermarkten het meest populair, samen met die van slijterijen.
‘De positie van de papieren folder is en blijft ijzersterk’, zegt de opdrachtgever van het onderzoek. ‘Papieren folders zetten aan tot bezoeken van winkels en daarmee tot aankopen; het bekijken van digitale folders leidt tot bezoeken van de website’.