Liever korting, dan extra hoeveelheid product

Consumenten kiezen veel liever voor korting dan dat ze meer afnemen voor dezelfde prijs. Zo laten ze volgens het ING Economisch Bureau soms wel tot 10% aan voordeel liggen. Een directe financiële meevaller is consumenten blijkbaar meer waard dan een uitgestelde. Dat blijkt uit de 'ING Vraag van Vandaag' onder gemiddeld 60.000 respondenten per dag.

Consumenten laten zich niet zozeer leiden door de prijs per hoeveelheid.
Als zij mogen kiezen tussen een meevaller in geld of een meevaller in meer van een product, dan kiezen zij veelal het geld. Van de ondervraagden heeft 68% liever 20% korting dan 40% extra gewicht of inhoud. In dat voorbeeld laten ze meer dan 10% voordeel op de kiloprijs lopen.

ING wijst erop, dat het voordeel van extrra product pas ontstaat pas als in de toekomst de portemonnee dicht kan blijven als de vrieskist of voorraadkast wordt aangesproken. Uitgesteld voordeel is de mensen blijkbaar minder waard dan direct voordeel.

Bron: ING